El deporte es
sinónimo de dinámica y movimiento, es la expresión de la lucha por alcanzar la
gloria deportiva cristalizando muchos días de sacrificio y preparación. La
llegada de COVID-19 estableciéndose como una pandemia mundial representó un
alto a la actividad deportiva y de todo su entorno. Las principales
competiciones como Juego Olímpicos, Las grandes ligas de beisbol, El fútbol,
automovilismo entre otros eventos se sometieron al confinamiento deteniendo la
actividad física de una forma casi total.
Las grandes
marcas deportivas comenzaron la más agresiva campaña publicitaria en el marco
de la pandemia de COVID-19, Adidas, Puma, Under Armour, Nike entre otras así
como conglomerados afines al deporte tales como ESPN Sports, Sky Sports, UFC,
MLBAM lograron darle un giro a esta
contingencia apoyados en sus principales atletas con el fin de establecer una
serie de campañas para prevenir el contagio de Coronavirus en la población,
basados en la aceptación que los figuras del deporte tienen para así también
mantener la presencia y vigencia de la
marca deportiva.
Las prendas deportivas son las mas
demandadas en búsqueda de
comodidad del consumidor
Paralelamente
marcas como Nike fueron más agresivas en relación a sus estrategias de
comunicación y marketing desarrollando piezas apoyados en los criterios de los
consumidores en relación a los que deseaban vestir. Partiendo del principio que
en la pandemia una inmensa mayoría tendría más tiempo producto del cese de las
actividades y que estas estarían conectadas en internet, decidieron que las
RRSS (Redes Sociales) eran las vías para interactuar con los consumidores para
así desarrollar prendas logrando uno los más grandes repuntes en ventas en el
periodo de pandemia. También su competidor Adidas marcó su estrategia bajo este
parámetro pero considerando la venta de prendas en línea (Online) partiendo de
estudios estadísticos que mostraban un aumento en la práctica de actividades
deportivas de particulares, de personas no atletas pero que buscaban mantenerse
activos físicamente, logrando un margen importante de ganancias de la marca.
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| Estar en forma ejercitándose potenció las marcas deportivas impulsando sus ventas producto de la demanda. |
La pandemia
significo perdidas milmillonarias en las competiciones deportivas, las ligas de
fútbol europeo, las grandes ligas, entre otros, perdieron un importante valor
en cada una de sus jornadas, sin embargo al reactivarse lograron mantener la
atención por medio de trasmisiones televisivas apoyados en la televisión
recuperan poco a poco el terreno perdido. El cuadro que presenta en cada
partido es la extrema atención por mantenerse alejados de contagio, jugadores
pasando por túneles de desinfección, el distanciamiento y el uso de tapabocas
es ahora parte del protocolo de las competencias deportivas.
El mantenerse en
casa para la mayoría de los habitantes de planeta en medio de esta pandemia, ha
cambiado los hábitos y patrones, en su mayoría mujeres buscan mantenerse en
forma en sus hogares, y las marcas deportivas han buscado los métodos y formas
de intervenir en esta nueva forma de comportamiento ligado a la actividad
deportiva. El marketing de las principales marcas va en dirección al ciudadano
común por ahora, esperan que la situación cambie y retomar sus formas en unión
con los atletas y las grandes competiciones.
La actualidad está marcada por una era digital que sostuvo el importante emporio de la ropa deportiva y marcas, estas no se detuvieron y muy por el contrario se fortalecieron para continuar su domino en el deporte y en la preferencia de los atletas. Leonardo Alonso Plaza CNP 17955
